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文章类型 / 展会新闻
发布时间:2017-8-7 11:38:33
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参展也是一种“意识”

  中国会展经济研讨会秘书长陈泽炎说:“关于参展认识,企业应该增强。参展认识的提升是企业应用展会完成对本身开展的醒悟。”他进一步的指出,企业参展时要树立起品牌认识、市场认识和法律认识。?”、“参展时应该留意什么?”、“展会上如何做宣传?”……种种问题,大多数企业答复常常很含糊。关于参展,企业确实短少“认识”。中国会展经济研讨会秘书长陈泽炎说:“关于参展认识,企业应该增强。参展认识的提升是企业应用展会完成对本身开展的醒悟。”他进一步的指出,企业参展时要树立起品牌认识、市场认识和法律认识。树立明智参展认识,在各地会展经济方兴未艾、数不清的展览公司鱼龙混杂,骗展示象在年底依然“猖獗”。中国会展经济研讨会教育委员会应丽君说:“我国的展览业目前处于初级市场阶段,市场成熟度不够,呈现‘骗展’是该阶段的必然现象之一。” 参展和办展是一对矛盾体,应丽君说:“受骗上当的参展商中,不乏有屡次参展的企业,也有国际性企业,不过多数参展商属于“理性型”,理性型参展商行为特征中一个比拟明显的判别趋向是处于“事不欺人自欺”的状态,理性缺乏,客观缺乏,缺乏‘搜尽千山打腹稿’地调研该主题展会的认识,局部则缺乏参展经历。那么,如何防止骗展呢?应丽君以为:应该从“明智参展”方面加以风险躲避。首先,参展商从自我做起,进步参展才能和技巧,锻炼火眼金睛辨认展会真伪,锻炼本人成为成熟型参展商。陈泽炎也指出,企业参展需求明智看待,不可轻信业务员的一面之词。他补充说到:“当企业收到多个约请函时,要留意选择哪些与本人有关的专业展,主动多搜集相关展会信息、例如:主办方是谁?展会举行的次数?媒体对其方面的报道等。”企业要运用展会的中介方式扩展其市场的销售,就要明智的选择展会,“普通来讲,企业参展要认真思索展会能否与本人战略相分离,不应自觉看其范围;另外,时间和地点也要有所选择。既然参展就要踏踏实实,明智的看待展览会,在展品选择和展台搭建上更不能粗糙了事。”

  参展要有品牌和市场认识,企业为什么要参展?广东现代会展管理公司行政总监姜淮以为:首先,市场的需求。市场竞争剧烈,企业为了取得最有效的开展,常常选择在展览会中展现新产品和技术,为今后的市场营销顺利展开打下根底。其次是产品营销的需求。国内外的大型企业十分擅长选择展览会机遇来寻求代理协作,树立品牌知名度,在同行业间树立横向联络。第三,企业形象需求。作为一种十分有效、直接的公关宣传活动,展览会的宣传效果不同于传统媒体,而且收益效果常常高于传统媒体。展会协助中国的企业开拓市场,有效天时用参与专业展览等途径,把产品推向国际市场,寻觅新项目和新的协作时机,同时增长见识,更新观念,开辟思绪。那么,为什么很多企业参展后感慨到收效并不是很理想呢?“参与展览会,请求企业选择优质产品参展、进步布展程度、注重形象宣传等等。这些要素与企业形象、品牌形象及企业的久远利益有着直接的关系,不能光注重眼前利益。”通用国际广告展览公司总经理李仁贵说,“在组展过程中,我们发现一些企业目光比拟短浅,参展时不留意企业形象,在展览会上摆地摊,严重影响了企业形象和产品形象。参展关于企业来讲,曾经做了相当大的投入,千万不能因小失大,捡了芝麻丢了西瓜。”事实上,在树立市场战略认识的同时,实践上也是协助企业树立品牌和企业形象,到达开辟市场、促进出口的目的。那么,企业该如何树立品牌认识和市场认识呢?李仁贵说:“所谓‘品牌认识’,就是要选择质量好的名牌、优质产品参展,要创名牌。”品牌认识和企业的市场认识息息相关,姜淮说:“实践上参展企业‘市场认识’是就要摸清,分离当地市场状况,选择适销对路的产品参展。企业参展一定要有久远目光,要处置好眼前利益和久远开展的关系。”参展要有法律认识“目前,中国企业出国展中,遇到学问产权的纠葛和诉讼事情越来越多。”几家出国展组织机构的业务员感慨道。随着外贸运营权的放开,更多的企业开端经过展会的平台走向国际市场。但是,由于学问产权方面的认识单薄和经历缺乏,很多企业在外展中遭遇侵权事情的搅扰。在欧美市场,学问产权的维护十分遭到注重。京慕国际展览有限公司总经理毛大奔说:“展览会是一个信息高度透明的场所,中国企业常常认识不到。在有些展览会上,国外一些大公司基于对学问产权的注重会特地雇人在展会上巡视,一旦发现有进犯本人学问产权嫌疑的产品马上就会诉诸法律。”在国际市场中闯红灯的结果不可藐视。轻则展位被封无法继续参展,重则被告上法庭。中国机电产品进出口商会展览部副主任任恩杰说,“国外开庭判中国企业侵权事情中,一个企业曾被罚过50万欧元。最重要的是,企业一旦有这样的记载,当地会经过海关对企业停止封堵、制裁。企业通向世界的市场路就被切断了。”无论国外还是国内,学问产权都是展会上呈现最多的问题。2006年8月,第十二届中国国际家纺暨辅料博览会现场,一同投诉提交到展会学问产权办公室工作人员的面前:珠海市某家纺公司投诉6家企业进犯其产品着作权。办公室随即与相关企业沟通,侵权企业当场撤下了触及侵权的展品。“从这个案例不难看出纺织服装行业学问产权维护工作的理想性,以及展会学问产权维护工作的复杂性。”担任主管法律问题的中国国际贸促会纺织行业分会高级项目经理黄晓亮说,“展会不是招致学问产权维护纠葛的缘由,但却是问题集中表现的中央。经济全球化和飞速开展的行业理想将本来单薄的学问产权维护问题一下子摆在中国企业面前,而这时分他们常常还没来得及做好充沛的准备。”不只仅在纺织展上会呈现学问产权问题,在国内最大广交会上也会呈现这样那样的学问产权投诉,如此种种,中国参展企业燃眉之急是该补上学问产权这一课。对此。任恩杰表示:为了躲避学问产权的红灯,企业要增强法律认识,理解学问产权方面的学问。


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